「當大家都在學做短視頻，但我認為短音頻才是捷徑。」黃國華（作家、講師）
說個故事給你聽。
在南極的一個寒冷的清晨，一群企鵝生活在一個廣闊的冰原上。他們每天都會在海邊尋找魚來充饑。這些企鵝聰明而謹慎，彼此之間有著深厚的友誼和相互依賴。
某天，其中一隻名叫奧利的年輕企鵝聽到了遠處傳來的嘈雜聲。奧利的好奇心驅使他想去探索聲音的來源。他告訴其他企鵝，那裡可能有一片新的、充滿魚群的海域。
奧利沒有確實的證據，但他的熱情和自信感染了其他企鵝。在他的帶領下，整群企鵝開始向嘈雜聲的來源前進。他們經過了許多艱險的冰山，跨過了裂開的冰層，一路上並未有太多思考，只是簡單地跟隨著前面的企鵝。
但當他們到達目的地時，卻發現那裡並沒有他們想像中的豐富魚源，反而是一個海豹常來的區域，對企鵝來說非常危險。這片海域的嘈雜聲原來是海豹們捕食魚群的聲音。
這時，奧利和他的同伴們才意識到，他們盲目跟隨而未獨立評估情況的決定，讓整群企鵝陷入了危險。他們不得不快速撤回原路，才得以安全返回。
聽完這個故事，你想到什麼效應了嗎？是不是羊群效應呢？羊群效應是指人們在沒有獨立思考的情況下，跟隨大多數人的行為或決定。這種行為通常是出於想要感覺安全或避免與眾不同的心理。
我是完全認同，固定分享專業，可以有效地深化專業，同時也有助於你品牌傳播。只是現在愈來愈多人開始製作短視頻，及有學員問我，值不值得學？我想以顧問的視角，給你我的提醒。我覺得「當大家都在學做短視頻，但我認為短音頻才是捷徑。」為什麼？主要有這四點原因。
1.專注於內容的深度：
一個優秀的保險顧問要學習的東西非常多，除了風險規劃之外，還要懂得財富管理相關的專業知識。製作短音頻，對比短視頻，短音頻較為著重知識含金量，短視頻較為著重視覺張力效果。所以對於保險顧問深化專業知識，製作短音頻會比對製作短視頻來的好。
所以，我認為短音頻讓創作者能夠更專注於內容本身的質量和專業深度，而不需過多考慮視覺效果。這對於保險顧問來說是極其重要的，因為專業知識的正確性和深度直接關係到其專業形象和客戶信任。
2.市場競爭壓力較小：
由於羊群效應，許多保險顧問看到許多人開始學習製作短視頻，就開始跟著學習短視頻，可想而知，許多的傳播媒介就開始充斥著諸多保險顧問分享的短視頻，為了更高的收視率、點贊率，分享的內容不但需要兼具基本的知識性，也必須有更高的趣味性、獨特性，才能持續吸引關注。
所以，想在目前一片紅海市場的短視頻競爭中脫穎而出，勢必投入更多心力，若以同樣的時間成本，對比短音頻的藍海市場，將更容易製作出高質量的短音頻作品。
3.更高的意願與持續性：
意願是起點，持續性才是終點，最後產生「量變，質變」的效果。一窩蜂的人學短視頻，在紅海市場中受到持續關注的人會產生成就感，這將激勵被關注者持續創作，但不受到關注的創作者，要花費對比短音頻更多時間成本製作的短視頻，放棄的機率會變高，同時製作短視頻的時間成本，會壓縮到拜訪客戶的時間，若保險顧問業績表現不佳，放棄製作分享的機率會更高。
因此，我認為持續性是長期成功的關鍵，短音頻較低的製作成本和時間要求使得保險顧問能更持久地保持內容生產，不至於因高投入壓力而中途放棄。
持續的好處是：
1)提高關注度：通過持續提供有價值的音頻內容，可以建立保險顧問作為知識權威的形象，增強準客戶對保險顧問信任感和專業度的認知。
2)品牌印象深化：定期接觸到保險顧問的專業音頻分享，能夠在準客戶心中逐步建立和深化保險品牌的正面形象。
4.靈活的學習方式：
短音頻更適合現代人學習，基本有兩個原因：
1)便捷性：音頻內容允許準客戶在多任務的情境中聆聽，例如開車、健身或做家務等，不需專心注視螢幕，能夠充分利用零碎化時間學習。
2)易於接受：聽眾通常會覺得音頻內容較不侵入性，更容易在日常活動中融入，這有助於提高他們對保險、理財知識接受的舒适度和期待。
況且，你不能忽視音頻市場的巨大潛力。根據（Grand View Research）宏景研究，一個具有相當公信力的市場研究和諮詢公司，音頻podcast市場的潛力和增長前景顯示出極大的增長潛力。
到2024年，全球podcast市場預計將達到30.03億美元，並且預計在2023年到2030年間的復合年增長率為27.6% 。這表明podcast市場正在快速擴展，越來越多的聽眾和廣告商正在轉向這種媒介。
此外，音頻廣告投資也在穩步增長，預計到2024年將達到23.7億美元，顯示出廣告商對這一平台的信心 。
況且，你想，當大家都覺得是機會時，它還是機會嗎？你的一頭熱，會成就光輝，還是炮灰呢？
所以，我認為，與其在短視頻的紅海裡廝殺，不如在短音頻的藍海裡定錨。透過更專業、更簡單、更持續的利他分享，你才能真正達成深化專業與品牌傳播的效果。除非，你已經習慣視頻創作，不然我認為，你應該以音頻為主，視頻為輔。
