為什麼行銷高手都要學怎麼說故事呢?

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為什麼行銷高手都要學怎麼說故事呢?

小故事

我有兩個兒子,正是慢慢要學會負責承擔的年紀。某天晚上因為他們肚子餓了,我煮水餃給他們吃,吃完之後,我請他們將碗筷洗一洗,隔天我去看了之後,發現旁邊也有碗跟鍋子沒有洗,當下我覺得這樣很不好。

隔天是星期天,是我們固定去圖書館的時間,在車上我就問他們說:「昨天晚上洗碗筷的時候,為什麼不把旁邊的鍋子跟碗一起洗一洗?」他們說:「你又沒又叫我洗。」

這時候,我就講了一個故事給他們聽….

小陳到公司工作快三年了,比他後來的同事陸續得到了升遷的機會,他卻原地不動,心裡頗不是滋味。終於有一天,他冒著被解聘的危險,找到老闆理論。“老闆,我有過遲到,早退或亂章違紀的現象嗎?”。老闆乾脆地回答“沒有”。

“那是公司對我有偏見嗎?”老闆先是一愣,繼而說“當然沒有。”“為什麼小王比我資歷淺的人都可以得到重用,而我卻一直在微不足道的崗位上?”

老闆一時語塞,然後笑笑說:“你的事咱們等會再說,我手頭上有個急事,要不你先幫我處理一下?”“一家客戶準備到公司來考察產品狀況,你聯繫一下他們,問問何時過來。”老闆說。“這真是個重要的任務。”臨出門前,他還不忘調侃一句。

十分鐘後,小陳回到老闆辦公室。“聯繫到了嗎?”老闆問。

“聯繫到了,他們說可能下週過來。”

“具體是下週幾?”老闆問。

“這個我沒細問。”

“他們一行多少人。”

“啊!您沒問我這個啊!”

“那他們是開車還是坐高鐵?”

“這個您也沒叫我問呀!”

老闆不再說什麼了,他打電話叫小王過來。小王比小陳晚到公司一年,現在已是一個部門的負責人了,小王接到了與他剛才相同的任務。一會兒工功夫,小王回來了。

“哦,是這樣的……”小王答道:“他們是坐下週五下午5點的高鐵,大約晚上6點鐘到,他們一行5人,由採購部張經理帶隊,我跟他們說了,我公司會派人到車站接。”“另外,他們計畫考察兩天時間,具體行程到了以後雙方再商確。為了方便工作,我建議把他們住在附近的飯店,如果您同意,房間明天我就提前預訂。”

“還有,下周天氣預報有雨,我會隨時和他們保持聯繫,一旦情況有變,我將隨時向您彙報。”小王出去後,老闆拍了他一下說:“現在我們來談談你提的問題。”

“不用了,我已經知道原因,打攪您了。”

 

先說故事再說教

故事說完之後,我問:「剛剛的故事,你們聽到什麼了?」

兩個小朋友立刻舉手,我先問弟弟,弟弟說:「那個小陳,跟比他晚進來的小王不一樣,小陳沒講就沒做,小王沒講,但會多做很多事。」

接著我問哥哥說:「若你是小陳的話,你會有什麼感覺嗎?」

哥哥:「我覺得我會很不好意思!」

接著我問:「你們覺得,這個故事中的小陳跟小王,跟你們有沒有什麼一樣,或是不一樣的地方嗎?」

哥哥:「那個小陳跟我們一樣,你沒有講,我們就沒有洗碗;老闆沒有特別跟他講,他也沒有做。」

我問弟弟:「那你有發現小王,哪裡不一樣嗎?」

弟弟:「有呀!小王會主動做很多事,像是他會問日期、多少人、怎麼來,還會幫老闆關心天氣。」

我再問:「那你們覺得,小王跟小陳,哪一個比較值得你們學習呢?」

他們說:「當然是小王呀!」

我問:「你們怎麼學他呀?」

他們說:「老闆沒有講的,也要多做一點。」我聽了覺得不太務實,我繼續問。

我問:「那用在昨天晚上洗碗,你們應該怎麼做呢?」

他們說:「我知道了啦!就是看到有碗沒有洗,也要主動洗對嗎?」

我問:「那你們願意這麼做嗎?」

他們:「好啦!我知道了啦!」

這才是我比較想聽到的答案。上一篇跟你分享了,說故事「魔術方程式」
的主體流程是「舉例->陳述主張->好處&行動。」說了故事之後,怎麼讓聽者願意行動,具體做出改變呢?你有沒有發現,我是用提問的方式在做引導呢?

若你也想這樣問的話,那其實我是用了4F的提問方式,來做引導提問的。那什麼是4F的提問,我下一篇再與你分享。

 

小結

先說理論,再舉例,等於「枯燥」;先舉例,再說理論,等於「感動」。所謂的感動,就是藉由「故事」這個工具,就像鑰匙一樣,很快打開聽者的心門,深入內心,產生共鳴、帶來感動,這就是為什麼行銷高手都要學怎麼說故事的原因。

 

 

 

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